事例 マクドナルドはW杯で何を売っているのか？限定バーガーに仕込まれた行動設計
ワールドカップ盛り上がってるねサッカーワールドカップ、盛り上がってますね4年に1回、巷には急に青いユニフォームで集う人たちが増える期間です。そんなことを言っている私も、普段はサッカーにはほぼ無関心。でもワールドカップ期間中だけは、にわか丸出...
事例 
コンビニ実験場 シリーズ コンビニは巨大な実験場だ③ なぜ韓国コンビニは「割引」ではなく「1個無料」で売るのか？
韓国のコンビニ行ったことある人、わかるよね？今月も出張が多いんです。毎週どこか行ってる感じ。韓国国内シェア№1のコンビニチェーン「ⅭU」。元々は日本のファミリーマートのフランチャイズとして一気に拡大先週、2か月ぶりに韓国に行ってきました。韓...
イベント シリーズ イベントで売る① メニューが多い店は、客の脳を先に疲れさせる
イベント会場でよく見る光景この前、イベント会場を歩いていたら、屋台の前にA3くらいのPOPが5枚、写真が12枚、メニュー名が20個くらい並んでる店がありました。見た瞬間、思いました。「これはもう、メニューじゃなくて壁新聞だな」と。唐揚げポテ...
事例 できない自分に名前をつける商売
最近、SNSでよく見かけませんか？風呂キャンセル界隈最初に見たときは、ん？風呂キャンセルって、家で風呂入るのに予約入れるのか？どういう意味？って思いましたが、ちょっと調べてみるとどうやら、風呂・自炊・掃除みたいな本来キャンセルするものじゃな...
事例 大人はおもちゃが欲しい。でもおもちゃ売り場には行きたくない
えっ・・・これがレゴショップ？？？先日、東京出張の際、いつものように市場視察というか取材に行きました。その際、予定にはなかったレゴショップに足を踏み入れました。「足を踏み入れた」ってわざわざとってつけたような書きかたをしたのには理由がありま...
売れる名前 シリーズ その名前、なんで売れてるの？ ②豆腐にケンちゃんってなんだよ？
突然ですが・・・「特濃ケンちゃん」「チョコブリ」「純白のビアンカ」聞いたことありますか？そして、これなに？ 「特濃ケンちゃん」は豆腐の名前しかもメーカー名が「男前豆腐店」「チョコブリ」は餌にチョコレートを混ぜて育てたブリの名前「純白のビアン...
売れる名前 シリーズ その名前、なんで売れてるの？①TOKYOって名前、ずるくない？
あれ？買っちゃったちょっと前になりますが2月の東京出張3日間の予定を終え、羽田空港へ「今回は誰にも言ってないからお土産は買う必要ないな～」と思いながら歩いてました。なのに、ある店の前で止まりました。そして、3秒後には財布出してました「TOK...
事例 なぜ空港では、買うつもりがなくても買ってしまうのか？ in仁川国際空港
こんなこと、ない？先週も海外出張でした。今回は韓国〜台湾の2カ国連続。韓国の仁川国際空港から台北に向けて移動当然、2か国目に入る前に荷物を増やしたくなかったので、今回は絶対に買い物はしないと決めていたんです。なのに、結局・・・・・キムチとか...
コンビニ実験場 シリーズ コンビニは巨大な実験場だ② コンビニコーヒーの本当の戦場
コンビニコーヒーはカフェ市場を奪ったのではない「移動中の一杯」という市場を作ったコンビニコーヒーの誕生コンビニコーヒー140円程度で、本格的な美味しいコーヒーコスパはかなり高い商品ですこのコンビニコーヒー、いつ誕生したか2013年、セブンイ...
戦略 本当に高いのか？3分で分かる判断法
こんにちは。今日のブログこれまで「高い」って言われて断られたことがある方超必読です。 最近よくある相談これは本当に最近よくある相談教え子の香奈子さんとの会話職業はSNSに強みを発揮できる集客サービスを外部パートナーも交えながらお一人で...