子どもの世界を支配した謎の生物　現代のバズのメカニズム　

この生き物、知ってる？

お子さんがいらっしゃる方、

最近、こどもが、呪文みたいな言葉を

しゃべってる、ってことないですか？

それの話です。

２か月くらい前かな？

Yahooニュースをぼんやり眺めていたら、

見慣れない単語が目に刺さりました。

トゥントゥントゥンサフール

サムネイルには茶色い変な生き物

……は？ なんだこれは。

目がバグったのかと思って、

３回読み直した。

記事を開いた瞬間、思った。

かわいくない。

いや、ほんとに、全然かわいくない。

↓これがトゥントゥントゥンサフール

最初の感想は

「どこに需要あるんだこれ？」

でした。

ここからが驚いたんだけど、

記事には、これが子供たちに

大流行って書いてる

YouTubeにたくさん、動画も上がってて

何個か見てみたけど、なんじゃこれ？

って感じでした。

その後、なんとなく気になってたので、

子ども嫌いの私ですが、

子どもが集まってるときとか

親戚・友人の子どもがいるとき、

必ず聞くようになりました。

そうすると、ほぼ全員、同じ反応

山内「トゥントゥンサフールって知ってるか？」

子ども（食い気味に）

　　　「トゥントゥントゥンサフールだよ!!」

山内（食い気味に言われてちょっとイラっとしながら）

　　「まあどっちでもええけど・・・」

子ども（なにも問いかけてないのに）

　　「トララ〇×◇▲－X〇」（判別不明）

ホントに全く同じリアクションしてくるんですよね。

その後、ヒアリングを繰り返し、

だんだんわかってきたこと

・たくさんキャラがいる中の

主役的ポジションが

トゥントゥントゥンサフール

・名前をたくさん憶えてる子が

すごいとされている

・みんなが口にする呪文は

「トララレロ・トラララ」（↓参照）

っていうキャラの名前

・聞いてもないのに、

　キャラの名前を言い続ける子供続出

あたりでした。

そのあたり、「おもろっ」って

思い始めました。

なんでこんな意味不明の

気色悪い生き物が

大流行してんだ?

っていう状態がおかしくて

しょうがない感じ、かな？

ココはあんまり共感は

してもらえないかもしれませんが

私、個人の感覚として

読んでもらえれば良いんですが、

この、自分にとってはかわいくもない

面白くもない生き物、

見たいとも思わない

でも流行ってる

っていうザラッとした感覚

この感覚がとても面白く感じてしまうんですよね。

なんでこんなもんが

流行してるのか？

その根源とか中心にあるモノを知りたい

かならず、バズるに至った構造が

あるはずだ。

それはなに？

っていう好奇心だと思います。

これは、マーケティングを仕事にしてるから

っていうのもあるかとは思いますが、

若い時からそうでした。

ということで、今回は

このかわいくもない謎キャラ

トゥントゥントゥンサフールの大流行を

逆襲マーケター視点で分析します。

基礎知識

とりあえず「トゥントゥントゥンサフール」ってググってみましょう

だいたい、↓みたいな解説が出てくると思います。

「トゥン トゥントゥン サフール」（Tung Tung Tung Sahur）とは、インドネシア発祥のTikTokミームで、ラマダン（断食月）の早朝の食事の時間を知らせる太鼓の音をモチーフにしたAI生成キャラクターです。不気味でありながらもユーモラスなキャラクターと、「イタリアンブレインロット」という不条理なネットミームの一種として人気を博しました。

何じゃそりゃ？だらけですよね？

ティックトックミーム？

AI生成キャラクター？

イタリアンブレインロット？

って思ったことかと思います。

このイタリアンブレインロット、

を紐解くことが、

トゥントゥントゥンサフールの

流行を考えるうえで重要ですので

そのあたり、詳しく見てみましょう。

イタリアンブレインロットってなに？

イタリアンブレインロットとは

AIが生成した奇妙なキャラクターに

イタリア語風のナレーションを組み合わせた、

SNS発のミームのこと

※ミーム＝ミーム→インターネット上で広く拡散される面白い画像や動画、文章などのコンテンツ、またはその拡散される現象を指します。元々は、文化の中でアイデアや行動が人から人へ模倣されて広がる様子を指す言葉

ブレインロットとは

直訳すると「脳が腐る」という

ネットスラング

脳が腐るほど中毒になる

という意味

「イタリアン」がついてるのは

イタリア語っぽい、っていうこと

要するに、イタリアンブレインロットっていうのは

ネット上ではやってるムーブメントのひとつで、

生成AIを使って作ったキャラにイタリア語っぽい

言葉を組み合わせて

イラストや動画で拡散する活動

その中の有名なキャラが

トゥントゥントゥンサフール

ってことになりますね。

ではイタリアンブレインロットの特徴

もう少し詳しく見てみましょう

イタリアンブレインロットの特徴

特徴②　生き物×なにか　の組み合わせ

キャラクターは、

動物やその他の生物の

下半身や体の一部が、

バナナやタイヤ、ヘルメットなどの

物体と合体したような

奇妙な外見をしています。

特徴③　イタリア語っぽい名前

「トゥン→ トゥントゥン→サフール」

口に出したくなるよね？

意味より先に、リズムが脳に刻まれる感じ

「トララレロ・トラララ」

最初、何じゃそりゃって思うけど

一回覚えると、人に教えたくなるよね？

バレリーナ・カプチーナ

ボンバルディーロ・クロコデイロ

ウ ディン ディン ディン ディン マ ディン ディン ディン ドゥン

ダル・ダル・ダル・ダル・センダル・ルダル

ティティティティティティティティティサフール

リリリ・ラリラ

ウドン・ドン・ドン・ダン

トリッピ・トロッピ

ベドゥグ・クトゥド・ブラク・クドゥク・クドゥク・ベクク・ベングコク

子どもたちが一所懸命

覚えて口にしたくなるのが

なんとなくわかりませんか？

しかも、TikTokやリールで

1〜2秒単位のループで流されるから、

「気づいたら覚えてる」状態が起きるんだと思います。

好きか嫌いかなんて関係なく

耳が勝手に覚えてる感覚

この「意識を乗り越える」感じの音は

流行の一つの条件です。

↓日本ではこの曲もバズってます

参考までに

③コレクターズアイテム化する「増殖性」

トゥントゥントゥンサフールは、

「1キャラがバズった」パターンではないですよね

最初から、

・種類が多い

・役割が違う

・見た目が違う

・名前が違う

・カテゴリが色々ある

という「キャラ群」全体が存在しています。

だから子どもは

「どれが好き？」

「どれ持ってる？」

「これ知ってる？」

「このシリーズのコレ見た？」

と 「集める・比べる・語る」

 という行動に移りやすい構造になってます。

子どもは本能的に

「集められるもの」を好むから。

だからトゥントゥントゥンサフールは

「キャラでバズった」ではなく、

「世界観ごとバズった」感じですね。

似た要素を持つバズリコンテンツとしては

ポケモン、があげられますね。

④　絶妙な気持ち悪さ

キャラが絶妙に気持ち悪いっていうのも

重要な要素ですね。

怖くはない。

可愛くもない。

それなりに気持ち悪い。

でも、なぜか見てしまう。

この絶妙な気持ち悪さが

子どもの目をとめさせてます。

気持ち悪くてもホラー感が弱いから、

いじったり真似したりしやすい。

すでに、ガチャやフィギュア展開が

始まっているのもうなづけます。

見た目の「異物感」が、面白さとして

成立してる証拠ですね。

同じ系統の特徴を持つコンテンツとしては

「こびとづかん」があげられます。

⑤「誰でも作れる・誰でもいじれる」構造

トゥントゥントゥンサフールを含む

イタリアンブレインロットは

AI系キャラの常で、

生成の出自が曖昧なまま

素材として流通しました。

誰が作ったかもはっきりしない。

IP管理も追いついていない。

動画も、スタンプも、ゲームへの組み込みも、

「やっていいのか悪いのか

誰も判断できないグレーの状態」

だったのは事実です。

実はここが流行のコアの一つ、

作っていいか分からないものが、

最も作られる

AI時代の特徴そのものとも言えますね。

文化を雑に扱っている

宗教的なモチーフを軽く消費している

元ネタを理解していない人間が改変しまくっている

当然、この点には批判や炎上もあります。

こそれは事実

しかし、この倫理的グレーゾーンと

みんなやってるから問題ない

という環境が、

クリエイターの参入障壁を完全に

ゼロにしたと言えます。

誰でも作れる

誰でも真似できる

誰でも改造できる

誰でも「二次創作の作者」になれる

つまり、UGC

（SNSにおけるユーザー生成コンテンツ）の

総量が指数関数的に

跳ね上がる条件が揃ったと言えます。

結果、誕生して数か月という

超短期間で

TikTok・リール・ゲーム・スタンプの

全方向に同時拡散しました。

この「誰でも作れる・いじれる」

という文脈で見ると

トゥントゥントゥンサフールは

現代のトレンドの象徴

的な存在と言えると思います。

この切り口の結論としては

「文化的に不謹慎かもしれないけど

誰でもいじれてしまう」という

AI時代特有のフリー素材性が、

最大のバズエンジンになった。

というとらえ方ができます。

おわりに

どうでしたか？

子どもたちが狂ったように口ずさむ、

あの「かわいくない生き物」

大人には理解不能。

でも子どもは全員知ってる。

こういう現象こそ、

いまの時代の象徴だと思います。

実践編は無しね

ここで本来なら、

「さあ、あなたのビジネスに

当てはめて考えてみましょう」

と書くべきところなのですが、

今回はやりません。

なんで？

今回の５要素をそのまま入れたからといって、

新キャラを作ろうが、

新プロジェクトを立ち上げようが、

まずバズりません。

結論

誤解しないで欲しいんですが

分析自体は間違ってないですよ

流行の「必要条件」としては

間違いなく成立してるはずです。

でも――

バズるためには「必要十分条件」に

なっていないんですよね。

だったらその足りない要素

だせよ、って思ったかもしれませんが

結論から言うと、

流行は「設計」では

再現できない領域が大きすぎるんです。

例えば

・世界中の子どもたちが今、感じてる

「時代的な空気感」と合うかどうか？

・最初の数投稿を握った

インフルエンサーの拡散力が強いかどうか？

・賛否両論の議論が同時に加熱するかどうか？

・自動増殖するコンテンツ文化が熟成してるか？.etc

こういう「偶然のドミノ」が連続して初めて、

世界規模の波になると言えます。

つまり、今回の５要素はあくまで

「流行させる前の整地作業」

の位置づけですね。

バズそのものは、

時代・文化・アルゴリズム・議論・偶然が、

全部ひとつのレールに

重なったときにだけ起きるものなんです。

だから、

「分析したから再現できる」ではなく、

「分析できたから観察力が鋭くなり、

今後の自社ビジネスに活かせる」

これが今回の結論であり、

皆さんにお伝えしたかったことです。

流行は、作るものではなく、

多角的な分析視点で「設計する力」を

高めた人だけが、はじめて、近づける現象。

それは、ブランドを立てようと決めたからと言って

高級ブランドができるわけではなく

市場に高い価値を提供し続けた

その先にあるのが「ブランド」であることと

同じ構造とも言えます。

そこに気づいて時点で

少しずつ、「時代の波」を読めるように

なってると言えます。

最後に、私もイタリアンブレインロット

つくってみました。

名前は　マグロッティ・カタナーロ　　です

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